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美容消费心理学的研究对象与方法


美容消费心理学的研究对象与方法
【文章摘要】伴随人类文明渐进的步履,人们对属于消费心理范畴的有关问题的认识逐 渐从感性上升到理性, 进而展开逻辑思维并提炼出一系列理论范畴。 本文就探讨了美容消费 心理学的研究对象、研究内容、研究原则和研究方法。 【关键词】美容消费心理学 消费心理学 美容心理学 美容心理 【中国分类号】R80 【文献标识码】B80 【文章后源】医学美容教育网

伴随人类文明渐进的步履, 人们对属于消费心理范畴的有关问题 的认识逐渐从感性上升到理性, 进而展开逻辑思维并提炼出一系列理 论范畴。本文就探讨了美容消费心理学的研究对象、研究内容、研究 原则和研究方法。 心理医师称,在这漫长的社会历史进化历程中,消费心理科学基 本完成了它的基本知识的积累使命。马克思指出:两次社会分工以后 “出现了以交换为目的的生产,即商品生产,随之而来的是贸易”商 品生产和贸易往来促使生产者、 经营者、消费者程度不同地开始关 注与消费心理范畴有关的问题。在研究美容消费心理学的时候,我们 主要研究它的对象、内容、原则和方法。

一、美容消费心理学的研究对象
美容消费心理学以市场活动中消费者心理现象的产生、 发展及其 规律作为学科的研究对象,具体而言其侧重点在以下几个方面。

1、市场营销活动中的消费心理现象。 2、消费者购买行为中的心理现象。 3、消费心理活动的一般规律。

二、美容消费心理学的研究内容
1、影响消费者购买行为的内在条件,包括:消费者的心理活动 过程、消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响 消费者行为的心理因素。 2、影响消费者心理及行为的外部条件,包括:社会环境对消费 心理的影响、消费者群体对消费心理的影响、消费态势对消费心理的 影响、商品因素对消费心理的影响、购物环境对消费心理的影响、营 销沟通对消费心理的影响。

三、美容消费心理学的研究原则
1、理论联系实际的原则; 2、客观性原则; 3、全面性原则; 4、发展性原则。

四、美容消费心理学的研究方法

1、观察法 观察法是指调查者在自然条件下有目的、 有计划地观察消费者的 语言、行为、表情等,分析其内在的原因,进而发现消费者心理想象 的规律的研究方法。观察法是科学研究中最一般、最方便使用的研究 方法,也是心理学的一种最基本的研究方法。 2、访谈法 访谈法是调查者通过与受访者的交谈, 以口头信息传递和沟通的 方式来了解消费者的动机、态度、个性和价值观念等内容的一种研究 方法。 3、问卷法 问卷法是以请被调查的消费者书面回答问题的方式进行的调查, 也可以变通为根据预先编制的调查表请消费者口头回答、 由调查者记 录的方式。问卷法是消费者心理和行为研究的最常用的方法之一。 4、综合调查法 综合调查法是指在市场营销活动中采取多种手段取得有关材料, 从而间接地了解消费者的心理状态、活动特点和一般规律的调查方 法。 5、实验法

实验法是一种在严格控制的条件下有目的地对应试者给予一定 的刺激,从而引发应试者的某种反应,进而加以研究,找出有关心理 活动规律的调查方法。



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